Hiện nay trên thế giới ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang ra đời. Tuy nhiên, để có được chỗ đứng trên thị trường cũng như các sản phẩm cao cấp cần có thời gian. Hermes được biết tới là hãng thời trang lớn với 307 cửa hàng ở trên toàn thế giới, là dòng thời trang xa xỉ được thế giới ưu chuộng. Đặc biệt, những chiếc túi xách với mức giá trên trời cũng khiến chị em điên đảo. Tình hình dịch bệnh như hiện nay, liệu doanh thu của Hermes có bị ảnh hưởng? Bạn cùng chúng tôi tìm hiểu vấn đề này nhé.
Mục lục
Thương hiệu Hermes
Là một trong những thương hiệu cao cấp đầu tiên đưa vào hoạt động website thương mại điện tử vào năm 2001. Bây giờ, bạn có thể mua đa phần tất cả sản phẩm của Hermès qua mạng. Ngoại trừ các mẫu túi được khát khao nhất của hãng: Kelly, Birkin và Constance. Hermès là một thương hiệu nổi tiếng xa xỉ. Các sản phẩm đặc trưng của Hermès ngoài cà vạt và khăn lụa. Đây được biết đến nhiều nhất là dòng túi Birkin và dòng túi Kelly.
Đặc biệt, những sản phẩm của hãng cho đến giờ vẫn được các người thợ thủ công Pháp thực hiện tỉ mỉ bằng tay từ 18-24 giờ. Với chất liệu da cao cấp. Hermès tự tin tuyên bố rằng các mặt hàng được chế tạo từ đầu đến cuối chỉ bởi một người. Đảm bảo được chất lượng và tính độc đáo của sản phẩm. Hiện nay, Hermès có 14 đơn vị sản phẩm. Bao gồm đồ da, khăn quàng cổ, cà vạt, thời trang nam/nữ, nước hoa, đồng hồ, văn phòng phẩm, giày dép, găng tay, men, nghệ thuật trang trí, sản phẩm phòng ăn, và đồ trang sức.
Hermes bị ảnh hưởng đại dịch
“Bức tranh tăng trưởng” của Hermès nửa đầu năm 2021 được nhìn nhận qua những con số ấn tượn. Trong bối cảnh đại dịch Covid-19 tác động tiêu cực đến nền kinh tế toàn cầu. Doanh thu của Hermès tăng 77% so với cùng kỳ năm 2020 và 33% so với cùng kỳ năm 2019 (tính theo tỷ giá hối đoái cố định). Biên lợi nhuận hoạt động từ doanh thu thường xuyên đạt 41%. Thu nhập ròng lên tới 1,174 triệu Euro.
Trong nửa đầu năm 2020, nhiều cửa hàng và địa điểm sản xuất của Hermès đã phải đóng cử. Trong khi đó tập đoàn vẫn đảm bảo duy trì việc làm và mức lương cơ bản của nhân viên trên toàn thế giới. Đến nửa đầu năm 2021, chứng kiến sự phục hồi mạnh mẽ về doanh số và tỷ lệ lưu chuyển hàng hóa. Biên lợi nhuận hoạt động từ doanh thu thường xuyên đạt 1.722 triệu Euro. So với 535 triệu Euro trong nửa đầu năm 2020 và 1.144 Euro trong nửa đầu năm 2019.
Axel Dumas, Chủ tịch Điều hành của Hermès, cho biết: “Đây là một kết quả vô cùng đặc biệt trong tình hình hiện tại. Kết quả nửa đầu năm cũng phản ánh khả năng phục hồi và tăng trưởng của một mô hình kinh doanh như Herm. Nơi luôn đặt con người, sự sáng tạo, đổi mới, cùng yêu cầu tuyệt đối về chất lượng, ở vị trí cốt lõi. Đây cũng là yếu tố quyết định trong cách tiếp cận thủ công và gửi gắm đam mê vào mỗi sản phẩm của chúng tôi. Chúng tôi luôn sẵn sàng đương đầu với rủi ro để giữ vững những giá trị của mình.”
Doanh thu nửa đầu năm 2021
Trong nửa đầu năm 2021, nhờ đà tăng của Quý I, tất cả các khu vực trên thế giới đều có doanh thu khả qua. Đáng chú ý là sự tăng tốc mạnh mẽ tại Mỹ và phục hồi nhanh chóng ở Châu Âu. Doanh thu từ các cửa hàng của tập đoàn tăng 81% (theo tỷ giá hối đoái không đổi so với năm ngoái) và 41% so với năm 2019. Mạng lưới bán hàng tiếp tục mở rộng trên toàn thế giới. Đối với cả kênh online hay bán hàng truyền thống. Hoạt động bán buôn tăng trưởng trở lại (+46%). Tuy nhiên vẫn còn nhiều hạn chế khi không có khách du lịch.
Doanh số bán hàng ở châu Á, không tính tại Nhật Bản (+87% và +70% trong 2 năm) có mức tăng trưởng cao. Nhờ được hưởng lợi từ sự năng động mạnh mẽ trên toàn khu vực. Doanh thu đạt mức ấn tượng tại Trung Quốc Đại Lục. Tăng nhanh chóng tại Singapore và Thái Lan. Bất chấp những hạn chế tại một số quốc gia trong Quý II. Một cửa hàng khai trương trong tháng 4 tại Macao. Đồng thời cửa hàng tại China World, Bắc Kinh và Brisbane, Úc đều đã mở cửa trở lại sau khi được cải tạo và mở rộng. Lần đầu tiên, sự kiện HermèsFit giới thiệu đến khách hàng các phụ kiện thời trang của Hermès, được diễn ra tại Thành Đô, Trung Quốc vào tháng 6.
Doanh thu theo dòng sản phẩm
Tính đến cuối tháng 6 năm 2021, tất cả các dòng hàng: đồ may sẵn, phụ kiện, đồng hồ hay các ngành kinh doanh khác của Hermès (như trang sức và nội thấ. Đều có sự tăng trưởng đáng ngưỡng mộ. Doanh số bán hàng từ mảng đồ da và yên ngựa tăng 63% và 25% trong hai năm gần đây là những kết quả tố. Với số lượng sản phẩm bán ra ấn tượng vào cuối năm 2020. Nhu cầu của khách hàng chia đều cho cả những sản phẩm biểu tượng được làm mới lại. Những thiết kế mới hoàn toàn, như túi Hermès Della Cavalleria kết hợp giữa da và kim loại.
Thời trang may sẵn và phụ kiện phát triển đầy năng động. Với con số tăng 98% và 40% trong hai năm nhờ vào thành công của các BST gần đây. Lụa và dệt may (+72% và +6%), sự tăng trưởng mạnh mẽ. Nhờ đa dạng trong thiết kế và sử dụng chất liệu. Một dây chuyền in hiện đại đã được triển khai tại gần Lyon, Pháp đánh dấu bước phát triển đáng kể tại đây. Nước hoa và mỹ phẩm cũng tăng với 65% và 17% trong hai năm. Phần lớn nhờ vào sự thành công của dòng nước hoa mới.
Dòng sản phẩm đồng hồ tăng trưởng lần lượt 121% và 80% trong hai năm là kết quả tuyệt vời. Các ngành kinh doanh khác của Hermès tăng 100% và 92% trong hai năm. Khẳng định sự phát triển không ngừng của mình, nhờ vào hàng nội thất và trang sức. BST mới mang tên Kellymorphos. Cảm hứng từ chiếc túi Kelly, được ra mắt tại cửa hàng Faubourg Saint-Honoré ở Paris. Nhanh chóng trở thành một biểu tượng trang sức mới.
Mô hình kinh doanh bền vững và trách nhiệm với cộng đồng
Tập đoàn Hermès đã tuyển dụng và bổ sung gần 400 người vào đội ngũ của mình trong nửa đầu năm nay. Vào cuối tháng 6 năm 2021, tập đoàn đã tuyển dụng 16.966 người. Trong đó có 10.607 người tại Pháp. Với mô hình kinh doanh đặc biệt, Hermès đang theo đuổi chiến lược phát triển dài hạn dựa trên tư duy sáng tạo, duy trì sở hữu các bí quyết sản xuất và chiến lược truyền thông độc đáo. Kiểm toán viên đã thực hiện các thủ tục kiểm tra đối với báo cáo tài chính hợp nhất giữa niên độ, phù hợp với các quy định hiện hành.
Bảo tồn tài nguyên thiên nhiên
Hermès đã tái khẳng định các cam kết bảo tồn tài nguyên thiên nhiên. Hỗ trợ cộng đồng địa phương và giảm lượng khí thải carbon, tiến tới mục tiêu năm 2030 giảm 50% lượng khí thải nhà kính liên quan đến các hoạt động của mình và 50% về cường độ đối. Với các phát thải gián tiếp khác, so với tham chiếu của năm 2018. Về vấn đề này, Hermès cũng đã gia hạn cam kết lần 3 với Quỹ Livelihoods Carbon vào tháng 6 năm nay.
Lĩnh vực giáo dục
Hermès cũng thực hiện các cam kết của mình trong lĩnh vực giáo dục. Bằng việc thành lập Trung tâm đào tạo l’Ecole Hermès des savoir-faire. Không những thế, Fondation d’entreprise Hermès còn mở rộng chương trình Manufacto, nhằm giới thiệu các học viên ngành thủ công đến các hội chợ thủ công, và các trường tại Pháp, Ý và Anh. Đối với năm 2021, chưa thể đánh giá chính xác tác động của đại dịch COVID-19. Mô hình thủ công tích hợp cao của Hermès và mạng lưới phân phối hợp lý, cũng như sự sáng tạo của mỗi bộ sưu tập và sự yêu mến của khách hàng, đã mang lại niềm tin vào tương lai.